해충 분석 : 응용 사례

PEST 분석은 도구 중 하나입니다.마케팅은 회사 운영에 영향을 미치는 외부 요인을 조사하는 데 사용됩니다. 장기적인 전략과 계획을 개발하는 데 효과적입니다.

PEST 분석은 다음 영역을 연구하기위한 것입니다.

"P"(정치)는 정치입니다.

"E"(경제) - 경제;

"S"(사회) - 사회, 사회 관계;

"T"(기술) - 기술적 측면.

STEP 분석이라고도 알려져 있지만그 본질은 이것에서 변하지 않습니다. 많은 마케터들이 사회 활동의 추가 영역에 대한 일반 연구 분석을 적용하여 환경 연구를 확대하고 있습니다.

이러한 유형의 연구는 스톰 분석과 달리 회사의 활동에 직접 또는 간접적으로 영향을 미치는 외부 요소를 연구하는 데 목적이 있습니다.

정치적 차원

정치 연구에 기초한 PEST 분석상황은 기업의 법적 또는 세금 구성 요소의 변화에 ​​반응하는 데 도움이 될 수 있습니다. 덕분에 가능한 한 빨리 얻은 정보를 회사는 경쟁 우위를 받고 다른 더 중요한 측면에 집중할 수 있습니다. PEST 분석의 일부를 형성 정치 양상은, 일례는 임의의 기업의 활동에 영향을 상당 부분, 육안으로 볼 수있다.

경제적 측면

우선, 외부 요인경제적 환경은 단일 기업뿐만 아니라 국가 전체의 재정적 대기를 형성합니다. 에너지 자원, 예산 적자, 과세 표준 및 기타 많은 것들에 대한 가격은 PEST 분석이 연구하는 분야입니다. 기업의 활동에 미치는 영향의 예는 인플레이션의 결과에서 볼 수 있으며 이는 제공되는 재화 나 용역의 가격 변화를 가져옵니다.

사회적 차원

PEST 분석, 예를 들어 연구에소비자 선호 및 기대 등이 회사의 제품 포트폴리오를 구성합니다. 행동 적 및 문화적 요소는 회사의 상업 활동에 크게 영향을 미친다. 예를 들어, 서부 지역의 거주자들 사이에서 요구되는 물품은 아랍 세계의 국민에 의해 절대적으로 부정적으로 받아 들여질 수 있습니다.

기술적 측면

혁신적인 기술은 항상 거대한 것을 제공합니다.그 (것)들을 소유하는 사람들을위한 경쟁 우위. 이러한 이유로 회사의 신기술 출현을주의 깊게 모니터링해야합니다. 또한 제조 된 제품의 필요성을 제거 할 수있는 제품의 출현 가능성이나 가능성을 분석하는 것이 중요합니다. 잘못 수행 된 PEST 분석 (이 사례는 Kodak 회사의 역사에서 볼 수 있습니다)은 완전한 붕괴로 이어질 수 있습니다. 20 세기 말, 지명 된 회사는 주요 경쟁자가 필름 카메라 제작 전문 회사라고 생각했습니다. 그러나 그 무렵에는 디지털 카메라의 개발이 이미 시작되었지만 Kodak은 그다지 중요하지 않았습니다. 따라서, 오늘날 디지털 사진 장비 시장은 이전에 알려진 회사가 진입하지 않은 제조업체들로 포화 상태에 이른다.

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