광고의 심리학 : 인간 노출의 방법과 목적
광고가 우리를 사방에 둘러 쌉니다. 우리는 TV, 인터넷, 거리에서 다양한 비디오를 볼 수 있습니다. 그것의 유형의 많은 것이 있고 수시로 의식에 영향의 공격적인 본질이있다, 그리고 최악의 경우에, 인간 잠재 의식. 광고 작성자가 스스로 설정 한 목표는 제품에 대한 필요성을 부각시키고 최대한 많은 수의 사본을 판매하기 때문에 광고 심리가 계산되어 가장 작은 세부 사항으로 생각됩니다.
왜 광고가 필요한가요?
제품을 만들기 위해 광고가 생성되었습니다.대중적으로 대중에게 그것을위한 필요성에 대한 감각을기를 수 있습니다.이 경우에도 객관적인 근거는 없습니다. 따라서 광고 심리학 : 부과합니다. 재화의 집행은 여러 가지 방법으로 이루어 지지만, 모두 인간의 약점을 기반으로합니다. 이를 위해서는 특정 심리 지식뿐만 아니라 제품에 대한 광고 정보가 배포되는 환경의 문화적 핵심에 대한 정보가 필요합니다.
광고 인식의 심리학
몇 가지 기본적인 심리 기술이 있습니다.서비스 또는 제품을 광고하기 위해 광고주가 사용합니다. 물론 이러한 기술은 TV, 인터넷 또는 인쇄 매체와 같이 배포 방식에 따라 다릅니다. 그러나 그것들은 모두 공통 기능을 포함하고 있습니다.
- 필요의 대체. 여기에서 광고의 심리학은 특정 제품을 구입할 때 더 가치있는 것을 얻을 수 있다는 것을 사람들에게 확신시키는 데 목적이 있습니다. 예를 들어, 광고의 역사에서 한 전화 회사가 전화 모델을 광고하면서 사랑하는 사람들의 따뜻함을 얻는 것과 그 구매를 비교했을 때 사례가 알려졌습니다. 그것은 다음과 같이 보입니다. 전화를 한 여자가 누가 말하고 웃고 있는지 보여주었습니다. 그런 다음 그녀는 전화기를 내려 놓고 부드러운 담요에 싸여 행복하고 평화로운 얼굴을 만들었습니다. 그런 다음 검정색 배경을 따라 흰색으로 장식 된 문구가 표시됩니다. "모델 이름 - 사랑하는 사람들의 따뜻함을 느낄 것입니다." 따라서, 비록 이것이 필요하지는 않지만, 전화와 함께 사람이 살 것이고 따뜻해 짐을 알 수 있습니다. 현실의 왜곡은 광고의 주요 요소입니다.
- 문화와 전통의 특색을 고려하십시오. 사람들에게 상품을 이해하고 유용하게 만들기 위해, 광고는 관객이 그 외계인을 느끼지 않는 방식으로 이루어집니다. 예를 들어, 할머니를 방문하는 동안 마을에서 아이들이 놀 수있는 주스 광고가 있습니다. 그들은 나무에서 열매를 맺고 할머니는 주스로 과일을 다룬다. 이 비디오는 문화적 요소를 사용합니다. 할머니의 셔츠에 장식 된 특정 장식품, 집 근처의 텐 (tene)입니다. 이러한 모든 요소는 우리 문화에 내재되어 있으며, 시청자는 무의식적으로 상품을받습니다.
- 상품과 사회적 지위 간의 관계. 종종 광고 된 상황에서 광고 된 주제를 획득 한 후 사람이 사회적 측면에서 변형됩니다. 다른 사람들로부터 그를 존경하는 시위가 있고 때로는 예배조차 있습니다. 예를 들어 남성용 방취제에 대한 광고에서는 다음과 같이 설명됩니다. 여성은 처음에는 그 사람에게주의를 기울이지 않지만 제품을 사용한 후에는 그 사람과 함께 있다고 간청합니다. 당연히 실제 생활에서는 이런 일이 일어나지 않으며 어떤 상품도 사람의 사회적 지위를 바꿀 수 없습니다.
사람에 대한 광고의 영향
광고 롤러가 공격적으로 영향을줍니다.의식과 잠재 의식 인간의 충격적인 이미지, 밝은 색상과 예상치 못한 이야기. 사실에 기반 광고의 심리학 제품이 인식하고 대중의 마음에서이 특정 협회로 이동합니다. 이는 특정 상황에 빠진 사람이 제품을 회상하도록 수행됩니다. 예를 들어, 여름 시즌 전에 음료수 저장고는 보통 방송됩니다. 사람이, 더운 날씨가 마모되고, 그는 열에서 "저장"냉장 음료를 가지고 그들 중 대부분은 이야기가있다.
광고, 협회의 형성 이외에링크는 제품에 대한 극도의 필요성을 부과하는 인간의 마음에 박힌 사고에서 형성한다. 예를 들어, 안티 셀룰 라이트 크림 및 광고의 설립 이전에, 몇 사람은 여성의 몸이 기능은 문제가 있다고 생각했다. 하지만 매끈한 여성의 몸의 광범위한 시연이 새로운 관념을 만들어 : 셀룰 라이트 - 그것은 나쁜, 여분의 무게 - 그것은 많은 사람들이 너무 얇은 여자를 좋아하지 않는다는 사실에도 불구하고, 추한.
</ p>
